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作者:匿名日期:2020-01-11 16:27:53
摘要: 把握融合脉搏 构建全媒格局郭 忠湖北广电将2019全国两会报道作为推进媒体深度融合的重要练兵场,坚持守正创新,把创新内容生产和加大媒体融合探索结合起来,以“融”为基,以“合”为要,营造了良好的两会报道舆论氛围。全国两会期间,湖北广电共开办40多个专栏,大屏发稿800多条,新媒体传播作品2000多篇,总点击量达7亿多人次。先后9次受到中宣部和国家广电总局表扬。

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www.95990444.com,以“融”为基,以“合”为要,充分放大“大屏+小屏”融合传播效应,小屏注重年轻态表达,形成爆款效应,大屏注重打造精品,形成品牌力量。打通多路通道,讲好新时代湖北高质量发展的故事,让两会声音响彻世界各地。

把握融合脉搏 构建全媒格局

郭 忠

湖北广电将2019全国两会报道作为推进媒体深度融合的重要练兵场,坚持守正创新,把创新内容生产和加大媒体融合探索结合起来,以“融”为基,以“合”为要,营造了良好的两会报道舆论氛围。全国两会期间,湖北广电共开办40多个专栏,大屏发稿800多条,新媒体传播作品2000多篇,总点击量达7亿多人次。先后9次受到中宣部和国家广电总局表扬。

01

坚持高举旗帜

融合宣传总书记重要讲话精神

会内会外密切联动,重点对习近平总书记6次下团组重要讲话精神展开深入报道。3月4日,习近平总书记参加文艺社科界联组会后不到一小时,记者就采制了全媒体反响特写《再次见面,习总书记说:“期待你的新作品”》全网分发。湖北之声记者通过深入采访,以熊召政为第一人称、“第一套新书,我想送给总书记!”为主题进行叙述,以录音特写的方式呈现的《两会连环“话”》作品,形成全网集中传播的态势。

长江云推出大型融合专题《两会学“习”日历》,发挥平台优势,联动省市县120家云上系列客户端,聚焦习近平总书记到团组和地方重要讲话精神,采用一键部署、大图置顶、全面飘红宣传策略,将习近平总书记重要讲话精神第一时间部署到各市县级融媒体移动端,实现全域覆盖、直达基层。

02

坚持省市县媒体一盘棋

着力推进一体化融合报道

队伍一体调度

湖北广播电视台融媒体新闻中心、湖北之声、湖北经视、长江云打破频道、部门行政框架,在前方和后方都实现了“合桌办公”,人员重新分配布局,分工协作,真正形成一支部队,联合作战,一盘棋运作。湖北广电发挥媒体领跑者的带动作用,把市州县媒体充分调动起来,市州县媒体变“简单供稿”为“媒体联动”,一起做直播、做新闻、做新媒体产品,在实战中手把手教学,彰显省级主流媒体的责任担当。

选题一体策划

以融媒体新闻中心为主体,统一调度省市县三级媒体资源,横向打通广播电视新媒体,多台联动实施了全媒体行动《我给两会捎句话》,开展21场全媒体直播,在全省搜集300多个普通百姓的两会心愿带上两会,网络点击量超过2000万人次。同时,首次利用5g开展全媒体直播,实现了北京与湖北全媒体直播间的“异地互动”,开展了沪渝鄂三地全媒体直播跨省合作。

采编一体联动

按照“各炒一盘菜,共办一桌席”的思路,充分发挥省级广电、市州县媒体的优势,共同推出系列直播节目。湖北赤壁、罗田、恩施、孝昌、潜江等多地县级融媒体中心记者和技术团队加入湖北广电的直播。

03

坚持移动优先,

充分放大“大屏+小屏”融合传播效应

小屏注重年轻态表达,形成爆款效应

充分发挥新媒体传播快的优势,所有新闻第一时间首发长江云,抢占第一落点。从2月26日开始,湖北广电陆续推出快闪小视频、高清组图、h5产品、海报、漫画、ar全景视频、vlog轻量访谈等特色产品,在“网、端、微、屏”上同步发布。全国两会期间新媒体发稿2000多篇,采用年轻态的表达方式、鲜活的话语体系,点击量达到千万级,形成网络热点效应。

湖北广电融媒体新闻中心小视频团队借鉴“抖音体”“快闪”“变幻”等新技术、新形态,分工合作,团队作战,使得“超燃60秒”第二季实现了开门红。

大屏注重打造精品,形成品牌力量

在新媒体遍地开花的时代,湖北广电牢牢把握传统媒体大屏优势,推出多个两会报道专栏,大屏报道深度解析习近平总书记重要讲话精神,发挥主流媒体的权威性和公信力,加强思想引领。湖北卫视《湖北新闻》开设《两会进行时》《我是代表委员》《报告这样读》等十余个专栏,以优质的画面、深度的解析、权威的报道,形成合力,收获良好口碑。特别是湖北卫视《湖北新闻》推出的《报告这样读》系列,新闻稿辅以多处动画viz包装的形式,以活泼、年轻态的新媒体产品丰富大屏报道内容。

04

坚持把握“时度效”

深度展示代表委员的履职风采

走上通道的代表委员是天然的新闻爆点,湖北广电对青年代表程桔进行立体策划,深挖细作,把人物的新闻点“吃干榨尽”,将有限的新闻资源进行最大化拓展。

围绕代表委员的履职过程,提前预热

《载着国事的列车》使用全景式h5,以代表委员乘坐列车为场景,全方位、立体式地展现代表委员的提案议案。《两会连环“话”》采用年轻群体喜欢的漫画形式,对代表委员的履职形象和精彩建议进行展现。

代表委员通道现场直播,抓取第一落点

在首场代表通道上,来自湖北的基层人大代表程桔率先亮相,现场记者以图文和小视频的形式及时报道,用提前采制的履职故事制作了视频、音频等产品,迅速形成传播热点。

通道采访结束后谈感悟,现场评论抓热点

程桔走下代表通道后,融媒体新闻中心记者及时采访,现场抓热点,以多种形式全方位、全流程、多角度地展示了代表委员从基层履职到人民大会堂建言献策的故事。

延伸采访,增加新闻厚度

湖北广电融媒体新闻中心记者通过程桔提交的建议挖掘她背后的故事。她年龄不大,心里装着的却是农村农民,行李箱带的都是扶贫车间生产的工艺品。她提交的是关于促进农村就业创业的建议,高质量的建议反映出她真正扎根农村、处处为农民着想的履职形象。采访视频在3月10日晚央视《新闻联播》播出,《经视直播》栏目组派记者赶赴崇阳县采访拍摄,记录下当地村民聚在一起收看两会直播,等待程桔走上代表通道的生动场景以及村民们对程桔的高度评价。从多角度还原了程桔这位90后村支书扎实干事、一心奉献的人物形象。

05

坚持立体式传播

不断提升湖北的知名度、美誉度

打通电视、广播、新媒体通道

为了用好湖北广播融合传播的“内容库”,集中人力做出特色,同时实现优质内容传播效果最大化,湖北之声对播出内容进行统筹。在全天重点新闻节目中开设统一专栏《直通两会》,除了组织前方记者自采稿件,还组织后方编辑,大量“抓取”电视的优质内容,进行广播改造后播出。湖北广电融媒体新闻中心多个系列在湖北之声同步播出,既丰富了广播新闻节目内容,也使优质内容通过广播线上再传播扩大影响力。

打通市州县通道

长江云充分发挥省级平台枢纽作用,积极调动县级融媒体中心,重磅推出《两会热“县”》,邀请湖北各县委书记出镜,为家乡打call,产品推出一天,点赞量达到160万人次。

打通央媒和社会媒体通道

全国两会期间,湖北广电在央视、央广各频道上发稿多条,还联手人民日报、人民网、人民视频,同时联动腾讯、秒拍、今日头条、哔哩哔哩、喜马拉雅等商业平台,推出全国两会特别节目《解决了吗?》,以全媒体访谈的形式,聚焦网民关心的国计民生话题,覆盖人群破两亿。

打通兄弟省市媒体通道

3月10日晚,湖北广电融媒体联动鄂、沪、渝代表委员共话长江经济带高质量发展,推出全媒体直播《对话长江 青山绿水再出发》,广播、电视、网络多端分发,放大融合传播效应,吸引上海、湖北、重庆等长江经济带沿线省市媒体的关注和转发,长江云平台直播30分钟在线收看就达100.9万人。

打通海外媒体通道

湖北广电还积极寻找国际看点,聚集全球舆论的关注点。比如:对外援助、国际合作、中美经贸关系、“一带一路”等等。及时整合两会报道中的相关内容,并在youtube、twitter、facebook等海外媒体和社交平台上发布,让全国两会声音传播到100多个国家。

来源 | 新闻战线

主编 | 刘蕊俊 王思思